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谷歌在中国推DoubleClick Ad Exchange

[导读]:【IT168资讯 】4月10日消息,Google宣布在中国正式推出DoubleClick Ad Exchange广告交易平台。作为一个开放的广告交易市场,DoubleClick Ad Exchange可以同时帮助广告网络、代理机构以及网络发布商,进行展示广告空间的实时交易。这意味着,...

  【IT168资讯】4月10日消息,Google宣布在中国正式推出DoubleClick Ad Exchange广告交易平台。作为一个开放的广告交易市场,DoubleClick Ad Exchange可以同时帮助广告网络、代理机构以及网络发布商,进行展示广告空间的实时交易。这意味着,广告主将获得更好的广告效果,网络发布商将获得更高的收益,并最终为互联网用户提供更好的体验。

谷歌在中国推DoubleClick Ad Exchange
▲google全球副总裁刘允博士

  DoubleClick Ad Exchange是Google为展示广告行业买卖双方提供的一个开放、透明的平台,通过实时竞价确定广告价格。近两年来展示广告的发展迅速,展示广告空间遍布整个网络,但发布展示广告却是一个复杂的过程,DoubleClick Ad Exchange的出现可让广告资源的分配变得更有效、更简单。

  在合适的时间投放合适的广告,使得每一次广告展示都充分发挥其价值——这就是Ad Exchange建立的基本原则。对于作为买方的广告网络和代理机构,Ad Exchange 提供了更广泛的广告资源,通过公开的实时竞价方式,将广告推送给最合适的受众,从而实现投资回报率的最大化。在中国,华扬联众、安吉斯媒体集团、淘宝、悠易互通等买方已接入到Google的这一平台当中。在海外,DoubleClick Ad Exchange的客户遍及全球26个国家,覆盖了超过200个国家的消费者。此外,Google AdWords的广告主可以从原有界面直接进入Ad Exchange的平台,并将拥有更多的广告资源。

谷歌在中国推DoubleClick Ad Exchange
▲DoubleClick大中华区广告平台运营总监陈骥

  对于卖方发布商而言, Ad Exchange可以使他们面向更多的广告主,使其展示广告资源得到最有效的利用,从而达到收益的最大化。目前,已经有新浪网、搜狐网、CNTV、凤凰网等大型网站发布商加入了DoubleClick Ad Exchange广告交易平台。同时,Google AdSense的发布商们也将接入Ad Exchange平台,将使其拥有更广泛优质的广告主资源。

  DoubleClick Ad Exchange广告交易平台采用的“实时竞价(Real time bidding)”技术是真正实现从“媒体购买”到“受众购买”的核心关键。广告网络和代理机构可以基于其拥有的数据和技术,以“每一次广告展示”为基础进行实时拍卖。同时,Google为发布商和广告代理机构提供了更全面的广告控制方式,详尽的数据报告以及简单便捷的结算方式。

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▲DoubleClick Ad Exchange吸引了众多合作伙伴的参与

  “DoubleClick Ad Exchange是Google展示广告策略中的重要组成部分,它在中国的推出将带来展示广告的复兴,并使国内展示广告生态系统中的各方受益。”Google全球副总裁刘允博士表示。

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