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AdTime:智能电视互联网思维的广告投放

[导读]:【IT168 资讯】应该说2013年是中国互联网电视的概念年,众多IT、互联网企业分别推出各具特色的互联网电视产品,并在市场、媒体和资本领域掀起了巨大的蝴蝶效应。但同时传统电视厂商的反应也不慢,很多企业已经迅速切入智能...

  【IT168 资讯】应该说2013年是中国互联网电视的概念年,众多IT、互联网企业分别推出各具特色的互联网电视产品,并在市场、媒体和资本领域掀起了巨大的蝴蝶效应。但同时传统电视厂商的反应也不慢,很多企业已经迅速切入智能电视市场。双方如此积极的相互渗透,目的很明确就是争夺人们生活的客厅终端窗口。


  但相比之下,目前互联网电视宣传噱头大于实际执行,现在市场上并没有一款具有颠覆意义的互联网电视,无法和动辄销售几百个亿的传统电视厂商相比。在短时间内,很难撼动传统电视的地位,因为所有互联网产品的本质是后向运营的,也就是说先将用户积累至一定程度,再形成一套以运营为核心的商业模式。如今互联网电视的出现主要是为了培养终端用户数,进而将已经在PC端上实现盈利的模式移植到电视领域,其中最关键的盈利模式就是广告收益。

  在此前的文章中曾提到过,传统电视企业的长处在于庞大的渠道销售量和过得硬的硬件质量,这一点恰恰符合互联网产品的一大利好条件,庞大的用户积累量。而互联网电视的利好在于强大的内容资源,不断升级的服务意识,以及在之后的运营过程中互联网的大数据广告收益。

  事实上传统电视想要在互联网电视领域占主动权,当下除了具备互联网的服务意识,最终还是要与互联网电视企业争夺广告盈利,而归根结蒂还是一个多网融合的老话题。对此,一些大数据营销机构已经推出了解决方案,以一种全新的方式解决智能电视网络广告投放相互沟通的问题。AdTime在年初推出的AdSmart互动电视投放平台,依托传统电视庞大出货量即庞大用户数量的优点,AdTime与国内十余家主流智能电视厂商及IPTV网络电视达成战略合作,覆盖中高端家庭的互动电视全屏开机广告,实现对中高端家庭点对点精确传播,开机全屏广告可谓家庭娱乐中最终优质的资源。此外,采用大数据分析平台将再将广电网与互联网数据沟通融合,引入大数据营销的投放理念,在观众看版权剧集定制型综艺节目时进行互联网的广告形式投放,并通过跨屏锁定目标用户,可全程追踪用户的多屏浏览足迹,在此基础上实现广告信息的准确调度与投放。

  随着更多的功能型电视的更新换代,以及完整意义上的互联网智能电视的普及,电视媒体大数据广告投放的工作将日益庞大,且更深层次的多屏互动解决方案也将普及,互联网电视则将急需一些云平台的辅助。届时,类似于Adsmart的投放平台将成为电视广告投放的主流模式。

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